1、【题目】广告运作中的战略分析模式有哪些?

答案：

①环境辨析;

②竞争分析;

③产品分析和提取诉求点;

④消费者分析和细分市场选择;

⑤SWOT 分析;

⑥广告目标;

⑦广告的表现策略。

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1、【题目】定制营销

答案：

定制营销是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。

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1、【题目】百分率法

答案：

是指以一定期间的销售额货利润额的一定比率，来确定广告费用数额。

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1、【题目】简述流行文化的基本轨迹。

答案：

①线性流行：呈直线或小幅变化曲线的流行形式。

②循环式流行：某个时期的时尚再度兴起，即指复古。

③螺旋式流行：乍看似乎是复古，其实彼此间有着微妙差异。

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1、【题目】广告接触

答案：

是指以广告为单位所接触的听众、观众总数，以及观众接触广告单位的频度总数。

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1、【题目】感性诉求策略

答案：

指广告诉求定位于受众的情感动机，经过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，一次对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。

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1、【题目】广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?

答案：

①版面销售的时代;

②版面掮客的时代;

③技术性广告服务的时代;

④策略性广告服务的时代。

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1、【题目】百分率法是指什么？

答案：

百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额。

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1、【题目】广告

答案：

(1)美国营销协会认为，广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的以任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

(2)中国的《中华人民共和国广告法》为“广告”提供了定义 :广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，经过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

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1、【题目】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

答案：

①用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点;

②将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念” ;

③在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩、归纳出表现理念。

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1、【题目】市场细分

答案：

所谓市场细分，就是根据消费者需求的不同特征，把市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。

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1、【题目】语句联想法

答案：

是指将衣服广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，而且要求消费者马上讲出或写下几个她当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。

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1、【题目】广告

答案：

(1)美国营销协会认为，广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作的以任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

(2)中国的《中华人民共和国广告法》为“广告”提供了定义 :广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，经过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

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