1、【题目】在产品导入期能够实行的广告策略有哪些?
答案:
①开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。
②快速掠取策略:高价格高促销费,迅速扩大销售,占有市场。
③缓慢掠取策略:高价格低促销费。
④快速渗透策略:低价格、低促销费推出产品,适于市场容量大,但消费者对价格敏感的产品。
⑤缓慢渗透策略: 低价格低促销费推出新产品。适用于市场大,消费者熟悉的产品,对价格反应敏感的市场。
解析:
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1、【题目】语句联想法是指什么?
答案:
语句联想法是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟,然后收回广告作品,并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词,测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。
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1、【题目】行业生命周期可以划分为哪些阶段?
答案:
(1)导入期
(2)成长期
(3)成熟期
(4)衰退期
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1、【题目】理性诉求策略是指什么?
答案:
理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定。
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1、【题目】在产品导入期能够实行的广告策略有哪些?
答案:
①开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。
②快速掠取策略:高价格高促销费,迅速扩大销售,占有市场。
③缓慢掠取策略:高价格低促销费。
④快速渗透策略:低价格、低促销费推出产品,适于市场容量大,但消费者对价格敏感的产品。
⑤缓慢渗透策略: 低价格低促销费推出新产品。适用于市场大,消费者熟悉的产品,对价格反应敏感的市场。
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案:
(1)每个广告不仅靠文字或图像,还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。
(2)这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
(3)这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西。
解析:
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