1、【题目】简述广告代理的双重代理性质。
答案:
(1)广告公司代理广告客户的各项广告活动,在广告代理制度下,广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务,不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。
(2)广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽,广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务,以及接受广告客户的广告设计和制作业务。
解析:
暂无解析
1、【题目】品牌广告是指什么?
答案:
以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心,突出品牌个性,着力塑造良好的品牌形象。
解析:
暂无解析
1、【题目】论述对各类媒介的考察评估的标准。
答案:
(1) 总体分析。
①普及状况和受众成分。
这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先,要看某一媒介或节目的影响程度;其次,要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度, 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常,广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成,可以有下面几种关系: a. 不相交,二者没有联系; b. 部分相交,二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交,二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象,超越了广告活动的需求; e. 广告目标对象大于媒介受众,超越了媒介的影响覆盖范围。最后,还要看媒介被接触的程度。
②媒介使用条件。
③媒介相对广告费用。
(2) 对不同媒介的具体分析。
①报纸和杂志。
普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。
②广播和电视。
装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。
③各类促销媒介。
交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等, 都各具有特点, 也需进行具体分析,恰当加以运用。
解析:
暂无解析
1、【题目】广告审查是指什么?
答案:
是指广告审查机关在广告交付媒介发布前,对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。
解析:
暂无解析
1、【题目】预期受众是指什么?
答案:
传播者在想象中出现的,或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众,这类人存在于传播者的意识或潜意识中,会影响传播者对信息的编码和传播。
解析:
暂无解析
邮箱: 联系方式: