1、【题目】抽样调查是指什么？

答案：

就是运用科学的统计方法，从事特总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。

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1、【题目】广告代理商()。

答案：

广告代理商， 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务， 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作， 负责为广告主寻找广告媒介， 或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。

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1、【题目】论述广告效果的类别。

答案：

(1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。

①广告的经济效果： 又称为销售效果， 是指广告活动促进产品或劳务的销售， 增加企业利润的程度。

②广告的心理效果： 是广告活动在消费者心理上的反应程度， 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。

③广告的社会效果： 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。

(2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。

①即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。

②近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。

③长期效果： 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后， 通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。

(3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。

①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。

②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。

③心理变化效果： 消费者通过对广告的接触和认知， 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段，最后形成购买行动。

④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。

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1、【题目】预期受众是指什么？

答案：

传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。

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1、【题目】简述广告效果的特性。

答案：

主要表现在五个方面：

(1) 时间推移性。

(2) 效果累积性。

(3) 间接效果性。

(4) 效果复合性。

(5) 竞争性。

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1、【题目】简述广告媒介计划的内容。

答案：

(1)传播对象;(2)沟通渠道;(3)进行时间;(4)进行的地点。

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1、【题目】简述国际广告的意义。

答案：

(1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程;

(2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力;

(3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌;

(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;

(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。

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1、【题目】简述广告的基本心理战术。

答案：

(1)选择适合心理诉求的广告媒介;

(2)制作富于想象力的广告;

(3)刺激欲望;

(4)运用暗示;

(5)利用时尚流行;

(6)注重个性。

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1、【题目】简述国际广告的意义。

答案：

(1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程;

(2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力;

(3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌;

(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;

(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。

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1、【题目】论述对各类媒介的考察评估的标准。

答案：

(1) 总体分析。

①普及状况和受众成分。

这主要是考察广告目标消费者和媒介受众的关系。首先，要看某一媒介或节目的影响程度;其次，要看广告目标消费者与媒介所拥有的受众的联系程度， 也就是媒介 ( 节目 ) 可能被广告的目标对象触及的程度。 通常，广告目标对象的人数和构成与媒介所拥有的受众的人数和构成，可以有下面几种关系： a. 不相交，二者没有联系; b. 部分相交，二者互相覆盖 ( 最常见的一种情况 ) ;c. 全部相交，二者完全吻合; d. 媒介受众大于广告目标对象，超越了广告活动的需求; e. 广告目标对象大于媒介受众，超越了媒介的影响覆盖范围。最后，还要看媒介被接触的程度。

②媒介使用条件。

③媒介相对广告费用。

(2) 对不同媒介的具体分析。

①报纸和杂志。

普及状况和读者阶层;阅读状况;使用条件;相对广告费用;传播特点比较后的效果评价。

②广播和电视。

装置普及状况;听 (观) 众状况;媒介购买;适应性。

③各类促销媒介。

交通广告、 销售现场广告、 直接邮递广告、 户外广告等， 都各具有特点， 也需进行具体分析，恰当加以运用。

解析：

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